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搜索引擎營銷實戰(zhàn)推廣策略及網(wǎng)站推廣優(yōu)化工作的逐步推進工作簡介搜索引擎營銷實戰(zhàn)推廣策略及網(wǎng)站推廣優(yōu)化工作的逐步推進工作簡介 搜索引擎營銷(Search Engine Marketing),我們通常簡稱為SEM,搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息,并通過搜索引擎搜索點擊進入網(wǎng)站進一步了解他所需要的信息。一般認為,搜索引擎優(yōu)化設計主要目標有2個層次:被搜索引擎收錄、在搜索結(jié)果中排名靠前。 搜索引擎在互聯(lián)網(wǎng)上的作用非常重要,大多數(shù)網(wǎng)民在尋找某個信息的時候都會使用搜索引擎來尋找,將網(wǎng)站地址排在搜索結(jié)果的第一名就成為搜索引擎營銷推廣的最終目標。搜索引擎營銷推廣的方法又可以分為多種不同的形式,常見的有:登錄搜索引擎、登錄分類目錄、搜索引擎優(yōu)化、付費關鍵詞競價廣告等。 從目前的發(fā)展趨勢來看,搜索引擎在網(wǎng)絡營銷中的地位依然重要,并且受到越來越多企業(yè)的認可,搜索引擎營銷的方式也在不斷發(fā)展演變,因此應根據(jù)環(huán)境的變化選擇搜索引擎營銷的合適方式。 登錄搜索引擎 搜索引擎推廣的第一步就是提交網(wǎng)站到搜索引擎。將網(wǎng)站等級到搜索引擎之后,搜索引擎就會自動抓取用戶網(wǎng)站的信息。對于中文網(wǎng)站來說,使用量排名前四名的搜索引擎幾乎占據(jù)了99%以上的搜索量,因此著重關注這幾個搜索引擎即可。 提交搜索引擎的步驟是: 1、制作sitemaps文件,并將其添加到robots.txt中; 2、登錄四大搜索站長平臺; 3、提交sitempas和URL到平臺上。 4、觀察站長平臺對于網(wǎng)站的收錄和抓取情況。 Sitemaps協(xié)議使網(wǎng)站能夠告知搜索引擎網(wǎng)站中可供抓取的網(wǎng)址,以便于搜索引擎更方便地抓取網(wǎng)站。而sitemap.xml是遵守該協(xié)議的包含了一個網(wǎng)站所有鏈接的xml格式文件。簡單的來說,sitemap就是網(wǎng)站地圖。 Sitemaps是一個和網(wǎng)站管理員相關的工具,有點象BLOG的RSS功能,是一個方便自己的服務,如果大家(互聯(lián)網(wǎng)上所有的信息源)都采用了這種方式提交自己的更新的話,搜索引擎就再也不用派出那么多爬蟲辛辛苦苦的到處亂竄了,任何一個站點,只要有更新,便會自動“通知”搜索引擎,方便搜索引擎進行索引。 首先用戶在各個搜索引擎的站長平臺創(chuàng)建帳號,驗證自己的網(wǎng)站權(quán)限,然后登錄站長平臺,在提交Sitempas界面里提交自己網(wǎng)站的sitemap.xml文件。 sitemap.xml文件可以手工編寫,也可以通過軟件自動生成,sitemap.xml文件創(chuàng)建好了之后可以提交給各個搜索引擎。 Sitemaps文件是XML格式的,用于概括與Web抓取工具相關的Sitemaps信息。對于每個網(wǎng)址,都可以加入抓取“提示”(如最后修改日期和近似更改頻率)。Sitemaps協(xié)議以 <urlset> 開始標記開始,以 </urlset> 結(jié)束標記結(jié)束。 每個網(wǎng)址包含一個作為父標記的 <url> 條目。 每一個 <url> 父標記包括一個 <loc> 子標記條目。<loc>是網(wǎng)頁文件的網(wǎng)址。此網(wǎng)址應以http開始并少于2048個字符。 <lastmod>表示該文件上次修改的日期。此日期允許刪除時間部分,例如YYYY-MM-DD。其他的可選項可以不加。 最后,在站長平臺的Sitemaps的提交頁面填寫你生成的Sitemaps地址,并提交即可。 過了幾個小時后,再登錄各個搜索引擎的站長平臺,可以看到Sitemaps的索引情況。 此外,各個站長平臺還提供了Spider對用戶網(wǎng)站訪問情況的說明報告,如:查詢統(tǒng)計信息、抓取統(tǒng)計信息、網(wǎng)頁分析、索引統(tǒng)計信息等信息。“查詢統(tǒng)計信息”中,有列出幾個進入你網(wǎng)站的熱門搜索關鍵字。在“抓取統(tǒng)計信息”中,可以看到Spider抓取網(wǎng)站的概要統(tǒng)計和抓取錯誤的地址。實現(xiàn)了網(wǎng)站主和Spider的信息交互。 優(yōu)化搜索結(jié)果中排名 搜索引擎營銷 網(wǎng)站優(yōu)化 SEM和SEO 搜索引擎排名 網(wǎng)站內(nèi)容被搜索引擎收錄只是最基本的開始,搜索引擎營銷的目的是讓網(wǎng)站在搜索結(jié)果的第一頁顯示。提升搜索排名的方法主要有兩種,一種是搜索引擎優(yōu)化(SEO),這個在之前的章節(jié)已經(jīng)詳細介紹過,另一種方法是競價排名。 競價排名,顧名思義就是網(wǎng)站付費后讓搜索引擎展示,排名的算法和用戶出價、關鍵詞質(zhì)量度等一系列因素有關,通常來說,付費越高者排名越靠前;競價排名服務是按點擊計費的一種服務,用戶可以通過調(diào)整每次點擊付費價格,控制自己在特定關鍵字搜索結(jié)果中的排名;并可以通過設定不同的關鍵詞捕捉到不同類型的的目標訪問者。 而在國內(nèi)最流行的點擊付費搜索引擎有百度、360、搜狗和谷歌。值得一提的是即使是做了競價排名,最好也應該對網(wǎng)站進行搜索引擎優(yōu)化設計,并將網(wǎng)站登錄到各大搜索引擎中。 搜索引擎競價排名推廣主要分為以下幾個步驟: 1、在各個搜索推廣平臺申請搜索引擎營銷推廣帳號; 2、制作并優(yōu)化網(wǎng)站著陸頁; 3、確定關鍵詞,創(chuàng)建推廣計劃; 4、安裝統(tǒng)計代碼,確認網(wǎng)站轉(zhuǎn)化目標; 5、投放廣告; 6、跟蹤并評估廣告投放效果。 關鍵詞的選擇是競價排名推廣的一個重要環(huán)節(jié),選擇的策略是:第一,選擇產(chǎn)品或服務核心關鍵詞。核心關鍵詞包括產(chǎn)品的門類、種類、品牌、產(chǎn)品型號等。第二,添加形容詞以擴展核心關鍵詞,如添加屬性、功能、比較、價格、銷售、行動等來形容核心關鍵詞,如機票代理的企業(yè),添加價格“特價機票、打折機票”,添加行動為“買機票”。 在轉(zhuǎn)化統(tǒng)計方面,百度統(tǒng)計和百度推廣是集成的,谷歌分析和谷歌adwords是集成的,360和搜狗則暫時沒有官方的轉(zhuǎn)化統(tǒng)計系統(tǒng),不過可以通過一些第三方的搜索統(tǒng)計平臺進行轉(zhuǎn)化統(tǒng)計,這些第三方平臺通常只能每天和搜索引擎同步一次數(shù)據(jù),因此無法看到實時的轉(zhuǎn)化情況,只能看到昨天之前的轉(zhuǎn)化效果。 付費廣告投放一段時間之后,就可以通過數(shù)據(jù)報表來分析各個關鍵詞的轉(zhuǎn)化情況了。關鍵詞的效果分析可以用關鍵詞的總消費金額除以關鍵詞的總轉(zhuǎn)化量來衡量,如果該數(shù)字高于平均數(shù),則表示這個關鍵詞的轉(zhuǎn)化效果不好,需要優(yōu)化(如降低出價、增加否定關鍵詞、修改匹配方式為精確匹配等等),如果該數(shù)字低于平均數(shù),則表示這個關鍵詞的轉(zhuǎn)化效果好,需要進行拓展(增加同類關鍵詞、提高出價、修改匹配方式為短語或廣泛等等)。 總而言之,SEM追求最高的性價比,以最小的投入,獲最大的來自搜索引擎的訪問量,并產(chǎn)生商業(yè)價值。武漢網(wǎng)絡推廣 優(yōu)選武漢惠譽同安科技有限公司 www.eisan.cn 我們竭誠歡迎您的來電咨詢! |